企业网站SEO教程之网站的整体结构优化

在现在的互联网上，很少有网站只由单页面组成，一般网站都有几个目录（频道）、无数网页。对搜索引擎优化而言，当涉及多个尤其是成千上万个网站页面时，往往就需要有清晰的网站结构，以确保搜索引擎和用户可以方便地进行访问；而网站结构的规划，对各级关键词优化力度的分配、网页权重的传递都起著很重要的作用。

本章首先介绍网站物理结构和逻辑结构优化的基本準则，然后通过一个详细的网站案例，详细介绍和各级别关键词相关的网站结构规划方法。

1.1网站物理结构和逻辑结构

网站结构是指网站中页面之间的层次关系，按性质可以分為逻辑结构和物理结构。合理的网站结构其实没有什么特别之处，无非是能正确表达网站的基本内容及内容之间的层次关系，使得用户、搜索引擎在瀏览网站时可以方便地获取信息，不至於迷失。

对搜素引擎优化而言，优秀的网站结构优化应该包括网站物理结构优化和逻辑结构优化两个方面。

1.1.1什么是网站物理结构、逻辑结构

网站结构分為物理结构和逻辑结构两种，很多刚刚接触SEO的新手，往往搞不清楚物理结构和逻辑结构的异同，进而造成自己的网站结构规划很乱，不但搜索引擎不容易快速建立起网站的整体结构体系，访问者更是很难找到自己想要的资料，这无疑对SEO的效果起著非常不好的作用。

下面简单介绍一下网站物理结构和逻辑结构的实际例子，以便读者快速理解、熟悉这两种典型结构。

什么是物理结构

网站物理结构指的是网站目录及所包含文件所存储的真实位置所表现出来的结构，物理结构一般包含两种不同的表现形式：扁平式物理结构和树形物理结构。

对於小型网站来说，所有网页都存放在网站根目录下，这种结构就是扁平式物理结构。

采用扁平式物理结构的网站，页面URL地址一般如下：

http://www.xxx.com/index.html
http://www.xxx.com/wenzhang1.html
http://www.xxx.com/wenzhang2.html
http://www.xxx.com/wenzhang3.html

这种扁平式物理结构对搜索引擎而言是最為理想的，因為蜘蛛只要一次访问即可遍歷所有页面。但是，如果网站页面比较多，太多的网页文件都放在根目录下的话，查找、维护起来就显得相当麻烦，所以，扁平式物理结构一般适用於只有少量页面的小型、微型站点。

对规模大一些的网站，往往需要二到三层甚至更多层级子目录才能保证网页的正常存储，这种多层级目录也叫做树形物理结构，即根目录下再细分成多个频道或目录，然后在每一个目录下面再存储属於这个目录的终极内容网页。

采用树形物理结构的网站，页面地址一般如下：

http://www.xxx.com/index.html
http://www.xxx.com/abc1/
http://www.xxx.com/abc2/
http://www.xxx.com/abc3/
http://www.xxx.com/abc1/1.html
http://www.xxx.com/abc1/2.html
http://www.xxx.com/abc2/1.html
http://www.xxx.com/abc2/2.html
http://www.xxx.com/abc3/1.html
http://www.xxx.com/abc3/2.html

采用树形物理结构的好处是维护容易，但是搜索引擎的抓取将会显得相对困难一点点。目前互联网上的网站，因為内容普遍比较丰富，所以大多都是采用树形物理结构。

什么是逻辑结构

网站的逻辑结构也叫做链接结构，主要是指由网页内部链接所形成的逻辑结构。逻辑结构和物理结构的区别在於，逻辑结构由网站页面的相互链接关系决定，而物理结构则由网站页面的物理存放位置决定。

在网站的逻辑结构中，通常采用“链接深度”来描述页面之间的逻辑关系。“链接深度”指从源页面到达目标页面所经过的路径数量，比如某网站的网页A中，存在一个指向目标页面B的链接，则从页面A到页面B的链接深度就是1。

与物理结构类似，网站的逻辑结构同样可以分為扁平式和树形两种：

扁平式逻辑结构：扁平式逻辑结构的网站，实际上就是网站中任意两个页面之间都可以相互链接，也就是说，网站中任意一个页面都包含其他所有页面的链接，网页之间的链接深度都是1。目前的网络上，很少有单纯采用扁平式逻辑结构作為整站结构的网站。

树形逻辑结构：是指用分类、频道等页面，对同类属性的页面进行链接地址组织的网站结构。在树形逻辑结构网站中，链接深度大多大於1。

1.1.2网站结构对SEO的影响

网站结构对网站的搜索引擎友好度、用户体验都有著非常重要的影响。简单概括起来分以下3点：

网站结构可以影响网站内部页面的重要性：网站结构在决定网站内部页面的重要性方面，起著非常关键的作用，比如合理的内部链接策略就可以对重要页面进行突出、推荐等操作。

网站结构是衡量网站用户体验好坏的重要指标：清晰的网站结构可以帮助用户快速获取所需的信息；相反，如果网站结构混乱，用户在访问时就如同走进迷宫，很难找到自己想要的资料，只能离开。

网站结构会直接影响到搜索引擎对页面的收录：一个合理的网站结构可以引导搜索引擎抓取到更多、更有价值的网页；但是如果网站结构混乱，往往就会造成搜索引擎陷入死循环、抓取不到页面等问题。

1.1.3网站结构优化的基本方法

网站结构优化就是对网站页面的存储方式（物理结构）、内部链接关系（逻辑结构）进行合理的调整，以减少网站的目录层级，优化普通页面与重要页面之间的链接深度，增加重要页面的链接入口，最后达到所有页面都能被搜索引擎方便地收录，并且合理分配网站内部页面权重的目的。

物理结构优化的基本方法

物理结构优化主要是减少网站页面的目录存储深度，一般以URL的目录层次作為标準。在通常情况下，网站物理结构优化包括以下两点：

建立含关键词的子目录

一般说来，网站建设者在优化物理结构时，不提倡将所有文件都存放在根目录下，而应该按栏目内容建立子目录，并且尽量使用意义明确的目录名称，比如image、css、js、post、bbs等，但是註意目录名称不宜太过冗长，URL应该越短越好。

目录和文件命名可以适当使用关键词，如果是关键词组，需要用分隔符分开。现在很多CMS直接提供以关键词拼音的方式建立文件夹。

有条件地缩短目录的深度、长度，虽然建议在优化物理目录时，创建一定的子目录来进行页面的分类和整理，但是网站的目录层级一般建议不要超过3层。
比如，很多CMS默认生成的页面存储结构如下：

Http://www.xxx.com/html/seo/seo.html
Http://www.xxx.com/html/sem/sem.html
Http://www.xxx.com/html/chuangye/chuangye.html

在物理结构优化中，应该去掉上述目录中的“HTML”，產生以下的URL：

Http://www.xxx.com/seo/seo.html
Http://www.xxx.com/sem/sem.html
Http://www.xxx.com/chuangye/chuangye.html

优化目录的深度其实不单单為SEO，还有很多其他好处，比如，较少层级的目录更容易被访问者记忆，更容易被传播，更容易交换链接等有益於用户体验的地方。

优化物理结构的长度其实就是在允许的情况下，对网站目录的改写、缩写或者同义替换。举例来说，如果网站的一个目录是“SEO”，那么一般没有必要将“SEO”这个目录改成“sousuoyinqingyouhua”，因為搜索引擎看得懂“SEO”这个词的意思。

逻辑结构优化的基本方法

逻辑结构优化主要是减少页面之间的链接深度，包括减少普通页面与重要页面之间、重要页面与重要页面之间的链接深度，以及為网站中相对重要的页面增加更多的链接入口等方面。

增加重要页面中的链接数量

在相对重要的页面中，如果存放更多的链接指向其他页面，不但可以减少页面之间的链接深度，还可以引导搜索引擎抓取网站中更多的页面，传递权重。

网站首页一般是最重要的，在网站首页中，适当地增加内页的指向链接，有助於搜索引擎抓取内页。在现在的CMS系统中，网站首页一般都会產生最新更新的内容链接，这样就能让搜索引擎快速发现网站的最新页面，并且快速收录。

增加重要页面的链接入口

在更多的网站内部页面中增加指向重要页面的链接，可以有效增加网站中相对重要页面的链接入口，从而增加这些页面的链接权重。

在网站的结构优化中，片面地理解物理结构和逻辑结构的优化都是不行的，应当综合考量。比如，不管内容页所处的目录层级有多深，只要该页有一个或者大量来自其他网站的外部链接和内部网站的大量内部链接，它同样会被搜索引擎快速发现，并给予较高的权重。

1.2将需要重点优化的1、2个词作為网站主题

為了方便讲解，这里以本书前文介绍过的某养生网為例，在了解了该网站的主要关键词体系的基础上，详细介绍与关键词体系相对应的网站结构优化。这个过程遵循先易后难的法则，从最容易理解的主关键词、二级关键词结构优化开始，再到最后比较烦琐的三级关键词或者长尾关键词的网站结构规划。

1.2.1确定网站主要关键词

以“某养生网”為例，通过关键词体系的建设，已经得到了网站最重要的几个关键词，也可以称為一级关键词：

“某养生网”：这是网站準备建设的网站品牌，也就是促使更多来访者记忆的网站名字。加深来访者对这个名字的记忆，可以极大地提高网站的品牌力量，让网站拥有更多直接访问的回头客。

“养生”：这是网站的主题，也就是说，整个网站的所有页面，从内容上说，都应该和这个主题相关。

在通常情况下，网站的主要关键词不宜设置过多，一般1、2个就足矣。常规的做法是一个内容主题，一个品牌。举例来说，新浪网的主要关键词可以看成是品牌名称“新浪”，以及主题“新闻”。

获得了网站的主要关键词以后，搜索引擎优化者应该将这些主要关键词应用於网站结构优化。

1.2.2与主要关键词相关的网站结构规划

从整个网站结构规划来看，最重要的主关键词自然需要简练的物理结构和最高权重的逻辑链接指向来进行优化，而在当前的主流CMS系统中，这两点都很容易实现。针对站名（品牌）和内容主题（主关键词），从物理结构规划角度出发，应该将它们放置在最容易被搜索引擎发现的地方、被最多页面链接指向的地方，也就是网站主页。

从逻辑结构规划来看，主关键词无疑需要更多的链接支持和权重传递，所以需要将这些词汇融合到网站的每个页面当中，比如将站名和主题放置在所有页面的标题当中。

从链接权重传递的角度来说，整个网站的每个页面，都需要对主题所在的主要页面进行链接指向，一般情况下，也就是所有页面都需要指向首页。

上面的描述说起来比较烦琐，实际上主流的CMS系统都很好地兼容了这一点：

CMS可以很方便地将站名、主题设置成网站名称，然后在任何页面的标题中出现这些词汇；

在默认情况下，CMS的所有页面都会指向网站首页，不管是文字还是图片类型的链接都有。

网站站名和主题的链接规划是最简单，也是最基础的网站结构规划，操作起来也比较简单。下面开始进入稍微复杂一点的二级关键词结构规划。

1.3列一个二级关键词目录（网站频道规划）

网站的主要关键词及网站品牌（通常是站名）的确定和规划比较简单，在成熟的CMS系统的基础上很容易做好。与此类似，网站的二级关键词和相对应的网站结构规划也比较简单，归纳起来分為列出关键词目录和规划网站结构两步。

1.3.1确定网站二级关键词目录

一般来讲，大型站点的二级关键词根据网站规模有可能有几百个，中小型网站的二级关键词不会太多，数量大约有几十个或者10个以内。

以某养生网為例，二级关键词有以下几个：

中医养生

四季养生

养生之道

养生堂

平衡养生说

免费养生咨询

这些关键词实际上就是网站后期需要主要推的词，从流量角度来讲，也就是比较容易长期、稳定地吸引访问的词汇。

再以新浪这种大型网站為例，它的二级关键词可能有几百个。

在获得了二级关键词目录以后，下一步就可以规划与之相对的网站结构了。

1.3.2与二级关键词相对应的网站结构规划

获得了这些二级关键词以后，要规划网站结构就比较简单了，通常比较实用的方法就是用网站的主要栏目（或者说频道、大分类）来规划、承载这些关键词。

在现有的CMS系统中，要将二级关键词作為系统栏目，操作非常简单，下面简单说明。

以国内知名的CMS系统织梦CMS為例，登录织梦后臺：http://www.XXXX.com/dede/login.php，输入账户密码即可进入后臺管理首页。

选择左侧菜单中的“核心”链接下的“网站栏目管理”，即可定义栏目。

点击“增加顶级栏目”功能按钮之后，可以看到增加一个栏目的相关操作，分别是“常规选项”、“高级选项”和“栏目内容”。

下面以实际的例子说明这几个定义项目和网站结构优化的内在联系，并介绍一些比较有用的栏目关键词优化细节。

栏目设置中的“常规选项”与结构规划

在“常规选项”中，可以根据需要创建的二级关键词栏目类型定义相关参数。这一步需要註意的是网站的物理目录结构规划方式，通常栏目需要放置在网站根目录下，也就是產生http://www.XXXX.com/lanmu/这样URL的物理结构。

另外，栏目的文件夹名称需要根据实际的SEO策略进行定制，比如二级关键词比较短小，而且主要目标是做中文搜索引擎的SEO，则通常采用拼音的方式作為栏目名，这对优化有一定的好处。